>> Mucho por hacer
28/07/2009
El informe del OEMV revela que 100 de los 143 millones de consumidores de los grandes mercados no beben vino español
TEXTO: A.GIL
Los seis países que analiza el informe encargado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV) representan el 80% del consumo mundial de vino. Las grandes cifras revelan que en dichos mercados existen 146 millones de consumidores y que únicamente 42,8 millones son bebedores regulares (en la última semana)u ocasionales de vino español (en los últimos tres meses).
Así las cosas, la primera gran conclusión es que «los vinos españoles tienen una gran oportunidad, ya que más de 100 millones de consumidores no beben estos vinos». El OEMV, en su valoración del informe, incide en que «las posibilidades son muchas en este sentido, especialmente en un momento en que algunos de nuestros directos competidores tienen graves problemas y en el que existen nichos de mercado por explotar, como EEUU, con una joven generación de más de 60 millones de consumidores potenciales».
El informe, la investigación más completa referenciada a los vinos españoles realizada hasta la fecha, refleja asimismo una serie de fortalezas para el vino nacional entre las que destacan «la relación calidad-precio y la tradición o la posibilidad de aprovechar el turismo para crecer en los mercados de exportación».
Como punto fuerte se destaca también el buen posicionamiento relativo de marcas como Rioja y Cava en los principales mercados, mientras que entre las oportunidades se apunta el crecimiento del consumo de vino español en los tres grandes mercados (Alemania, Reino Unido y Estados Unidos) o la atracción que despierta entre los consumidores más jóvenes, especialmente en el caso de Norteamérica.
Debilidades
En cualquier caso, al mismo tiempo que hay puntos fuertes los hay también débiles, y el informe de Wine Intelligence cita que, salvo los casos comentados de Rioja y Cava, existe «un bajo reconocimiento de las regiones españolas o de la diversidad de los vinos españoles». Asimismo, en líneas generales, la mayoría de consumidores tiene una percepción de menor calidad que algunos de los competidores o el envejecimiento de los consumidores más frecuentes de vino español en países como Reino Unido o Suiza.
Los seis países que analiza el informe encargado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV) representan el 80% del consumo mundial de vino. Las grandes cifras revelan que en dichos mercados existen 146 millones de consumidores y que únicamente 42,8 millones son bebedores regulares (en la última semana)u ocasionales de vino español (en los últimos tres meses).
Así las cosas, la primera gran conclusión es que «los vinos españoles tienen una gran oportunidad, ya que más de 100 millones de consumidores no beben estos vinos». El OEMV, en su valoración del informe, incide en que «las posibilidades son muchas en este sentido, especialmente en un momento en que algunos de nuestros directos competidores tienen graves problemas y en el que existen nichos de mercado por explotar, como EEUU, con una joven generación de más de 60 millones de consumidores potenciales».
El informe, la investigación más completa referenciada a los vinos españoles realizada hasta la fecha, refleja asimismo una serie de fortalezas para el vino nacional entre las que destacan «la relación calidad-precio y la tradición o la posibilidad de aprovechar el turismo para crecer en los mercados de exportación».
Como punto fuerte se destaca también el buen posicionamiento relativo de marcas como Rioja y Cava en los principales mercados, mientras que entre las oportunidades se apunta el crecimiento del consumo de vino español en los tres grandes mercados (Alemania, Reino Unido y Estados Unidos) o la atracción que despierta entre los consumidores más jóvenes, especialmente en el caso de Norteamérica.
Debilidades
En cualquier caso, al mismo tiempo que hay puntos fuertes los hay también débiles, y el informe de Wine Intelligence cita que, salvo los casos comentados de Rioja y Cava, existe «un bajo reconocimiento de las regiones españolas o de la diversidad de los vinos españoles». Asimismo, en líneas generales, la mayoría de consumidores tiene una percepción de menor calidad que algunos de los competidores o el envejecimiento de los consumidores más frecuentes de vino español en países como Reino Unido o Suiza.
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