A. GIL

Ejemplo de descoordinación administrativa, Bodegas Sonsierra se enfrenta a un expediente sancionador por falta grave (por un importe de 600 euros, aunque inicialmente era de 3.001 euros) de la Consejería de Agricultura por la supuesta confusión al consumidor que causa una botella, obra del afamado diseñador David Delfín, que contiene Pagos de la Sonsierra 2006, el vino ‘top’ de la casa. Lo más curioso del asunto es que la colaboración entre el diseñador y la bodega de San Vicente es consecuencia de un innovador programa de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (Ader), dependiente de la Consejería de Industria en este caso, que puso en contacto a los mejores diseñadores españoles, como Modesto Lomba, Francis Montesinos, David Delfín, Roberto Torretta, Juan Duyos o Ángel Schlesser, con un selecto grupo de bodegas riojanas.

‘La Rioja Estilo’, presentado incluso en Madrid por el presidente riojano, Pedro Sanz, pretendía dar una imagen vanguardista del vino de Rioja y Bodegas Sonsierra dejó su proyecto en manos de la creatividad de David Delfín. El resultado fue una propuesta espectacular: una botella alegórica de los beneficios saludables del vino, que, según confiesa Félix Mato, presidente de Bodegas Sonsierra, «ha tenido mucho éxito, por supuesto más de imagen que de ventas, hasta el punto de que muchas farmacias y revistas médicas nos han pedido una botella por lo atractivo e innovador de su diseño». De hecho, Sonsierra sigue colaborando con David Delfín y en la añada 2007 presentará un nuevo diseño para el Pagos de la Sonsierra, a pesar de que una acción de innovación, financiada en un 80% por la Ader, se haya vuelto en su contra.

La sanción
El expediente abierto por Agricultura exponía inicialmente dos motivos:el primero, que, pese a que el vino había sido criado durante 16 meses en barricas de roble, se etiquetaba como genérico y no como crianza –algo que sucede en el 99% de los vinos de nuevo cuño, de autor o de alta expresión– y que la presentación del vino (etiqueta, envoltorio y prospecto de la caja del vino) «podría ocasionar confusión en el consumidor final al entender que el producto adquirido tiene alguna propiedad, sin necesidad de que tenga que identificarse con un medicamento».

El vino, una producción limitada de 7.000 botellas, se presenta efectivamente en una caja y una botella (aunque de aceite no de medicina) que recuerda a un jarabe, si bien, lógicamente, se vende en tiendas especializadas de vino, no en grandes lineales ni, por supuesto, en farmacias. En el prospecto, David Delfín se refiere a la propiedad del vino en sentido alegórico como «un eficaz caldo de amplio espectro frente a los estados de ánimo debilitados (...) Fortalece el alma y el espíritu» (...) y, como efectos secundarios, cita que «puede producir efectos de relajación y sensación de bienestar prolongados».

En definitiva, un texto que juega con las propiedades beneficiosas del consumo moderado de vino [difícil que sea de otra forma con un precio de casi 40 euros la botella], que reconoce la propia Ley de la Vid y el Vino del año 2003 al considerar esta bebida un alimento: «Presento este trabajo como un jarabe, un elixir, un producto curativo y balsámico por sus propiedades antioxidantes», en palabras del propio David Delfín. «La idea era ofrecer al consumidor este nuevo vino como un producto saludable; decidimos dar un giro radical a la estética de la botella desde donde se vierte a la copa». Una propuesta que triunfó desde el punto de vista del diseño y que, sin embargo, para los instructores del expediente de la Consejería de Agricultura confunde al consumidor.


Un gran éxito de marketing
Modesto Lomba, Francis Montesinos, Roberto Torretta, Juan Duyós, Ángel Schlesser y David Delfín, es decir, los mejores diseñadores nacionales, pusieron su creatividad al servicio de las bodegas en el programa ‘La Rioja Estilo’. El diseño de David Delfín, además de ser el más atrevido, fue el que mayor impacto tuvo hasta el punto de que el sector farmacéutico y el médico lo acogió con gran predisposición demandando botellas por la originalidad de sus formas. Lo que no esperaba el diseñador, ni la bodega tampoco, es que el mismo Gobierno que financió el trabajo luego lo sancionaría.