Así, con el objetivo de consolidar su peso en el mercado chino y coincidiendo con los actos de la llegada del año del dragón, el Consejo Regulador ha puesto en marcha una promoción especial en 60 puntos de venta especializados de las ciudades de Shanghai, Beijing, Shenzhen, Wenzhou, Tianjin, Taicang y Fushun con el objetivo de aumentar la visibilidad de la marca Rioja ante los consumidores y estimular la venta mediante el obsequio de un estuche de madera, dos copas, un sacacorchos y un folleto informativo.

Actualmente, hay 111 bodegas de Rioja exportando a China que, durante el 2011 comercializaron más de un millón y medio de litros en un mercado que tiene uno de los precios medios de venta más altos (5,30 euros por litro).