El Senado aprueba limitar la publicidad del Rioja en televisión a la noche y la madrugada
11/03/2010
Imagen promocional del vino utilizada en una campaña del Rioja.
PSOE y CiU respaldan un artículo al que el PP se opone por considerarlo lesivo para los intereses del vino riojano
TEXTO: L.R.
El sector del vino de Rioja se vio sacudido por una nueva bomba legislativa lanzada contra uno de los pilares en los cuales quiere sustentar su recuperación de la crisis, la promoción. Ocurrió durante la tramitación en el Senado de la Ley General de Comunicación Audiovisual, un paso aparentemente inocuo para los intereses riojanos, pero que deparó una sorpresa. Pese a la oposición del Partido Popular, el PSOE, con el apoyo de CiU, sacó adelante el apartado 'd' del artículo 18 de esta normativa, que viene a limitar la publicidad del vino en la televisión.
En dicho artículo se señala textualmente que se prohíbe «la comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel inferior a 20 grados cuando se emita fuera de la franja de tiempo entre las 20.30 horas y las 6.00 horas del día siguiente, salvo que esta publicidad forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir». Es decir, que el Rioja (como el resto de otros vinos y también los cavas y la cerveza) sólo podrá anunciarse en los medios televisivos durante las últimas horas de la noche y en la programación de madrugada.
Si bien los socialistas riojanos restaron importancia a esta medida, según apuntó el senador José Ignacio Pérez Sáenz, desde el PP se criticó duramente la iniciativa, de la que dijeron que «perjudica a uno de los sectores más importantes de la economía española». En el sector riojano, a falta de una valoración más exhaustiva, tampoco parece sentar muy bien una limitación que llega justo en el momento en el que se ha apostado por la promoción como palanca para remontar de la crisis que ha hecho retroceder las ventas de vino de Rioja en el último año.
De hecho, esta misma semana el Consejo Regulador del Rioja aprobó un presupuesto para el 2010 que prevé destinar a acciones promocionales el 70% de sus 15,15 millones de euros. En esta misma línea de apostar por la publicidad y el marketing se inscribe también la campaña de la Federación Española del Vino para fomentar el consumo moderado de vino a la que se ha adherido la Consejería de Agricultura riojana. La Federación hizo llegar el 10 de marzo una carta al PP en la que expresa el malestar del sector por el contenido de la Ley Audiovisual.
Tras la inesperada sacudida, el texto legislativo debe ser tramitado ahora en el Congreso de los Diputados. El proyecto superará su último escollo el día 18, cuando debe recibir el refrendo definitivo en el Pleno del Congreso. Será la última oportunidad para intentar extraer de la futura Ley el apartado relativo a la publicidad del vino.
NUEVA NORMATIVA
Ley General de Comunicación Audiovisual. Se tramita ahora en el Parlamento nacional. El día 10 de marzo pasó el trámite del Senado y el día 18 se vota en el Congreso. La normativa se ha elaborado para trasponer a la legislación española una directiva comunitaria. El apartado ‘d’ de su artículo 18 limita la publicidad en televisión de bebidas de menos de 20 grados.
DECLARACIONES
Carlos Cuevas - Senador del PP: «No se pueden comparar bebidas»
El senador del Partido Popular por La Rioja Carlos Cuevas reprochó al PSOE que «haya prohibido» la promoción del vino así como del resto de bebidas con un nivel inferior a los 20 grados, como el cava, la cerveza y la sidra. El Partido Popular defendió, en el trámite de la Ley General de Comunicación Audiovisual, ayer en el Senado, que se suprima el apartado ‘d’ del artículo 18, porque, en su opinión, «perjudica gravemente al sector vitivinícola y cervecero». Según Carlos Cuevas, el texto del Gobierno de Rodríguez Zapatero «perjudica a uno de los sectores más importantes de la economía española». En su opinión, «no se puede comparar el consumo del vino, la cerveza, el cava o la sidra, con las bebidas alcohólicas de fuerte graduación».
José I. Pérez Senador del PSOE: «No creo que sea un riesgo»
Para el senador socialista José Ignacio Pérez se trata de una crónica anunciada, pues es la transposición de un directiva europea, «algo prácticamente inevitable».Además, en la actual sociedad, el argumento de la salud frente a los intereses comerciales es prioritario. Admite y asume el senador la dificultad de explicar a un sector en crisis este tipo de iniciativas, pero considera que «el vino de calidad como el Rioja no necesita esa publicidad televisiva, no creo que el sector se vaya a ver mermado por ello y no pienso que suponga un riesgo exagerado». Lo que sí ve casi inevitable es que esto sirva para cargar las municiones de las filas populares: «Empezaremos otra vez con la comedia de que somos enemigos del vino», se lamentó.
El sector del vino de Rioja se vio sacudido por una nueva bomba legislativa lanzada contra uno de los pilares en los cuales quiere sustentar su recuperación de la crisis, la promoción. Ocurrió durante la tramitación en el Senado de la Ley General de Comunicación Audiovisual, un paso aparentemente inocuo para los intereses riojanos, pero que deparó una sorpresa. Pese a la oposición del Partido Popular, el PSOE, con el apoyo de CiU, sacó adelante el apartado 'd' del artículo 18 de esta normativa, que viene a limitar la publicidad del vino en la televisión.
En dicho artículo se señala textualmente que se prohíbe «la comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel inferior a 20 grados cuando se emita fuera de la franja de tiempo entre las 20.30 horas y las 6.00 horas del día siguiente, salvo que esta publicidad forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir». Es decir, que el Rioja (como el resto de otros vinos y también los cavas y la cerveza) sólo podrá anunciarse en los medios televisivos durante las últimas horas de la noche y en la programación de madrugada.
Si bien los socialistas riojanos restaron importancia a esta medida, según apuntó el senador José Ignacio Pérez Sáenz, desde el PP se criticó duramente la iniciativa, de la que dijeron que «perjudica a uno de los sectores más importantes de la economía española». En el sector riojano, a falta de una valoración más exhaustiva, tampoco parece sentar muy bien una limitación que llega justo en el momento en el que se ha apostado por la promoción como palanca para remontar de la crisis que ha hecho retroceder las ventas de vino de Rioja en el último año.
De hecho, esta misma semana el Consejo Regulador del Rioja aprobó un presupuesto para el 2010 que prevé destinar a acciones promocionales el 70% de sus 15,15 millones de euros. En esta misma línea de apostar por la publicidad y el marketing se inscribe también la campaña de la Federación Española del Vino para fomentar el consumo moderado de vino a la que se ha adherido la Consejería de Agricultura riojana. La Federación hizo llegar el 10 de marzo una carta al PP en la que expresa el malestar del sector por el contenido de la Ley Audiovisual.
Tras la inesperada sacudida, el texto legislativo debe ser tramitado ahora en el Congreso de los Diputados. El proyecto superará su último escollo el día 18, cuando debe recibir el refrendo definitivo en el Pleno del Congreso. Será la última oportunidad para intentar extraer de la futura Ley el apartado relativo a la publicidad del vino.
NUEVA NORMATIVA
Ley General de Comunicación Audiovisual. Se tramita ahora en el Parlamento nacional. El día 10 de marzo pasó el trámite del Senado y el día 18 se vota en el Congreso. La normativa se ha elaborado para trasponer a la legislación española una directiva comunitaria. El apartado ‘d’ de su artículo 18 limita la publicidad en televisión de bebidas de menos de 20 grados.
DECLARACIONES
Carlos Cuevas - Senador del PP: «No se pueden comparar bebidas»
El senador del Partido Popular por La Rioja Carlos Cuevas reprochó al PSOE que «haya prohibido» la promoción del vino así como del resto de bebidas con un nivel inferior a los 20 grados, como el cava, la cerveza y la sidra. El Partido Popular defendió, en el trámite de la Ley General de Comunicación Audiovisual, ayer en el Senado, que se suprima el apartado ‘d’ del artículo 18, porque, en su opinión, «perjudica gravemente al sector vitivinícola y cervecero». Según Carlos Cuevas, el texto del Gobierno de Rodríguez Zapatero «perjudica a uno de los sectores más importantes de la economía española». En su opinión, «no se puede comparar el consumo del vino, la cerveza, el cava o la sidra, con las bebidas alcohólicas de fuerte graduación».
José I. Pérez Senador del PSOE: «No creo que sea un riesgo»
Para el senador socialista José Ignacio Pérez se trata de una crónica anunciada, pues es la transposición de un directiva europea, «algo prácticamente inevitable».Además, en la actual sociedad, el argumento de la salud frente a los intereses comerciales es prioritario. Admite y asume el senador la dificultad de explicar a un sector en crisis este tipo de iniciativas, pero considera que «el vino de calidad como el Rioja no necesita esa publicidad televisiva, no creo que el sector se vaya a ver mermado por ello y no pienso que suponga un riesgo exagerado». Lo que sí ve casi inevitable es que esto sirva para cargar las municiones de las filas populares: «Empezaremos otra vez con la comedia de que somos enemigos del vino», se lamentó.
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