Texto: José I. Gasco

«La nueva imagen nace con el propósito de sintetizar en un símbolo la historia y el futuro de nuestro vino, representando lo que hoy es Rioja: una región dinámica con un vino de vocación universal, que aúna modernidad y tradición». Así lo afirmó ayer en Madrid el presidente del Consejo Regulador de la DOC Rioja, Víctor Pascual, en el acto de presentación de la nueva identidad corporativa del Rioja. El logotipo ha sido realizado por la firma The Brand Union.

El acto tuvo como escenario el museo Reina Sofía, en la capital, donde se dieron cita personalidades del mundo de la política, la cultura y el vino para la presentación de la nueva identidad corporativa de los vinos de Rioja. La actual venía utilizándose desde 1991.
En su alocución, Pascual destacó que «nuestra nueva imagen de marca colectiva quiere ser el punto de partida para comunicar la fuerza, la diversidad y la modernidad de los vinos de Rioja, sobre la base de su cultura y experiencia». Destacó que «la fusión entre valores como calidad, seguridad, tradición y experiencia, propios del viejo mundo, con otros como creatividad, innovación, tecnología y experiencia, propios del nuevo mundo, convierten a Rioja en la marca del siglo XXI».

«Es un reto que habíamos aceptado unánimemente con el Plan Estratégico de Rioja 2005-2020, Plan que –añadió Pascual– constituye la gran apuesta de futuro que ha de conducir a nuestra región vitivinícola a consolidar la posición de liderazgo internacional que por historia, prestigio y desarrollo comercial sin duda merece».

«Con un crecimiento sostenido basado en la mejora continua de la calidad –continuó– los viticultores y bodegueros riojanos hemos abordado sin complejos dicho proceso innovador, que nos permitirá mantener una de nuestras fortalezas, la capacidad de adaptación al mercado, potenciando la identidad y diferenciación de nuestros vinos». Además, destacó que «en Rioja hemos sido pioneros en aplicar el lema ‘Innovar en la tradición’, es decir, en permanecer atentos a la evolución de la demanda de los consumidores, sabiendo mantener la identidad diferenciada de nuestros vinos».

«Un importante paso»
La actualización de la imagen del Rioja «constituye un importante paso para proyectar una imagen de región en constante evolución y para consolidar el reconocimiento y prestigio de nuestros vinos en los mercados internacionales».Y añadió: «Un reconocimiento del que este mismo año hemos tenido una buena prueba en el premio ‘Región Vinícola del Año’, otorgado a Rioja tanto en EEUU como Gran Bretaña».

Pascual se refirió también a «la cepa de nuestra variedad por excelencia, el tempranillo, renovada desde la fuerza de la creatividad, que será el símbolo de Rioja, con un trazo artístico y un dinamismo que expresan la pujante realidad actual de nuestra vitivinicultura y la evolución hacia la excelencia del «modelo vitivinícola riojano».
Pascual reconoció «el compromiso y visión de futuro demostrados por las organizaciones de viticultores y bodegueros que representan los intereses de nuestra Denominación» y apuntó: «Creo que han sabido estar una vez más a la altura de los tiempos, al impulsar los cambios que nos permitirán reforzar nuestro liderazgo».
Finalmente, expresó el deseo de contar «con el apoyo de nuestras administraciones para que coordinadamente trabajen en la línea de dotarnos de un marco legal que nos permita abordar con garantías nuestro desarrollo dentro de un modelo libre y de leal competencia».