La vida, de los colores del Rioja

La DOCa lanza una campaña de comunicación que contará con 'influencers' e invita a descubrir los distintos tonos de los vinos de la Denominación

Inés Martínez
INÉS MARTÍNEZ Logroño

Un año después de que el Consejo Regulador de la DOCa Rioja lanzara, en pleno confinamiento, la campaña 'Te mereces un Rioja', ha dado a conocer un nuevo paso de esta estrategia, en respuesta a la 'fatiga pandémica' que la sociedad está viviendo. Así, como explican desde el Consejo, se trata de «un canto al optimismo que tiene como base invitar a los consumidores de Rioja a 'ver la vida de otro color'».

Esta idea tiene un doble significado, ya que «más allá del optimismo, alude de forma directa a la amplia diversidad de tonalidades de vino que se elaboran en Rioja. Las nuevas piezas creativas muestran múltiples escenas de la vida cotidiana, que se tiñen de los colores de los vinos que las protagonizan, como los tonos rubí, frambuesa, rosas, amarillos o dorados».

Dichas creatividades se mostrarán en múltiples soportes digitales, como prensa por internet, redes sociales o plataformas de televisión a la carta, mediante los que se pretenden alcanzar hasta 50 millones de impactos publicitarios desde hoy mismo y hasta mediados del mes de junio. Además de los anuncios, la nueva campaña de Rioja cuenta con un elenco de 'influencers' que reforzarán su llamada al optimismo desde las redes sociales. En esta ocasión, se trata de 8 perfiles de referencia del mundo del humor entre los que se encuentran 'El Monaguillo', Luis Piedrahita, Jorge Marrón o las célebres hormigas 'Trancas y Barrancas', que en su conjunto suman más de 3 millones de seguidores. Durante las próximas semanas, los conocidos humoristas hablarán desde sus perfiles de cómo los vinos de Rioja ponen color a sus vidas. Todas las ejecuciones publicitarias lanzan una 'llamada al click' y a que los consumidores accedan a la web www.temerecesunrioja.com, donde se toparán con una plataforma que invita a la compra 'on line' y un novedoso selector de color que les permitirá filtrar y descubrir vinos de Rioja clasificados por hasta siete tonalidades diferentes. Se esperan decenas de miles de visitas a esta página, que se apoya en una herramienta tecnológica que muestra en tiempo real los vinos que las bodegas de Rioja participantes en la acción ofertan en sus respectivas tiendas 'on line'. En la web hay ya disponibles 700 vinos de 100 bodegas y se espera que se incorporen más.

El conjunto de esta nueva ola publicitaria de ámbito nacional se ha diseñado en línea con varios de los objetivos que recoge el recientemente presentado Plan Estratégico 2021-2025 de la DOCa Rioja. Uno de los ejes de la campaña es el de potenciar la idea de la enorme diversidad de los vinos de Rioja más allá de los tintos, ya que tal y como dicho plan recoge, se busca que en cinco años los blancos representen un 12% de la comercialización.

La campaña está alineada con otro de los retos establecidos en esa misma formulación estratégica, que establece que Rioja deberá fomentar la digitalización y la innovación en todos los eslabones de su cadena de valor y potenciar el canal 'on line', que en 2025 debería representar al menos un 4% del volumen total de la venta. Además, la hoja de ruta de la Denominación concede gran importancia al mercado español. Rioja llevará a cabo «un esfuerzo en mejorar la percepción sobre su imagen y sus productos, e iniciativas como la que hoy se presenta jugarán un papel fundamental».